Under Armour苦蹲18年，超越Adidas成為全美第二大運動品牌

根據華爾街日報（Wall Street Journal）報導，體育用品品牌UA（Under Armour）在2014年營收超越了Adidas成為全美第二大品牌，緊追在Nike之後。UA自1996年起靠著一步一腳印的功夫，走了18年，才成功打入海外市場。創辦人凱文朗克（Kevin Plank）當初為美國馬里蘭州立大學的美式足球隊隊長，為了使球員著更舒適的運動衣，決定集資並親自著手設計。

圖：UA品牌Logo

UA的轉捩點在於屆NBA球星凱文杜蘭特（Kevin Durant）與Nike代言合約到期時，UA極力爭取杜蘭特成為品牌代言人，不過最後失敗了。雖敗猶榮，朗克告訴彭博新聞社（Bloomberg），“If you have a deal, there’s no deal too big for us.”（若你想做交易，不會有我們做不到的交易。）可見UA野心之大，不畏強禦。

圖：NBA球星，凱文杜蘭特

後來UA以「侵入式」的廣告企劃，深植在人們心中。廣告以一位芭雷舞者13歲時，因為被嫌太老、不夠纖細，而被芭雷舞學院拒絕入學，而她並沒有因此放棄。她是現年32歲的美國職業芭雷舞劇團團員Misty Copeland的真實故事。

視頻：Misty Copeland為UA拍攝的廣告

最後的“Slogan”，「I Will What I Want」下得真好，就像品牌CEO朗克創立UA一路以來的精神指標。

之後沒過多久，這次的廣告主角換成了現世身價最高的超模吉賽兒·邦臣（Gisele Bündchen），這支廣告影片看到吉賽兒在練拳擊，沒有配樂與旁白，不過她拳拳到位，毫不含糊。後方的牆上不斷出現所謂的「鄉民」對她的評價：「Gisele只不過是個模特兒、Under Armour什麼鬼啊！她看起來好假、她一點也不特別、棒呆了她可以做任何事、她老了、她很完美、太瘦了、想嫁給她老公、她是個媽媽…」再配上她專注的神情，你漸漸可以感受到「I Will What I Want」所傳達的意義。

視頻：吉賽爾邦臣為UA拍攝的廣告